ネット選挙活動に関してメモ

今回の2014年暮れの衆院選は、ネット選挙活動が法的に解禁されて、国政選挙としては2回目、衆院選としては初めてのものになる。

私自身は、自民党埼玉15区(蕨市、戸田市、さいたま市南区・桜区)において、運動員として活動することになる。基本的には、この種の選挙事務所の中は完全に年功序列/議員としてのの役職序列で、私は戦略・戦術レイヤに関しては発言権はまったく無い。無駄な会議が多く、今どきスケジュール管理すらローカルのexcelベースでやっていて、情報共有手段は紙ベースのみで、当然ながらシンク出来ずに連携ミスが多発するという○×○×しさなのだが、会議でもその点は黙っている。言われた通りに宣伝車の運転をしたり、指示通りの場所に行ってビラ配りしたりするだけなので、うちの選対がネット選挙活動をどうするかよく知らないし、発言権もないし、まあ考えるだけ無駄なのだが、一応、ちょっと調べてみた。

私自身は元々、ネットビジネスのマーケティング領域が専門分野で、なおかつ、選挙に関しては自分自身と、他の候補者のものとに幾つかかかわって、そこそこ詳しくなってきたので、将来的に、そっち系のサービスを作ろうかともちょっと考えている。

 

ネット選挙制度について現状まとめ

  • 匿名でのコンテンツ配信/投稿はNG
    掲示板へ投稿する際は、連絡先を明記しないとならない。
  • メール送信は、政党・候補者本人のみOK
    支持者・運動員はNG
  • ペイド広告出稿は、政党(リンク先:政党)のみOK
    候補者本人による出稿は現時点ではNG
    (いずれ解禁される可能性あり)
    現時点でも、PACがやるならOK? ←だぶんグレー
  • なりすまし、誹謗中傷はNG
    刑事罰の対象になり得る。
  • ネット利用可能期間は、リアルと同じ。
    公示日~投票日前日
    事前運動は禁止。
  • 未成年者による投稿はNG
    リツイ、シェアもNG

 

 

方向性についてメモ

・「どう情報発信するか?」ではなく、「どうバズらせるか?」

・キャッチーなフレーズ、コピーを考え出して、繰り返す。名前ではなく。
・キャッチーなシンボルが必要。
オレンジの帽子、雨傘を広げるアクション、かっこいいロゴマーク、真似したくなるカッコいいボディアクション(例えば手指のVサイン、右腕を高々と振り回すとか)など。候補者だけではなく運動員みんなで真似する。

コンテンツ:
・駅頭活動、街宣車の運行スケジュールの告知、どこの会合に参加したなどの写真レポート:有権者は興味ない。
・有権者が興味あるもの → 争点について、候補者がどう考えるか。
テキストとムービー両方で。
ムービーは、1イシューについて1.5分間程度。
イシュー毎に素材を分割する。
前回参院選:山本太郎の成功例:反原発を巧みに争点化することに成功した
但し、争点を表に出すか/隠すか、これは全体戦略の中で位置付けられるべきもの。

私見:
争点の中には、例えば景気対策のように、何を行うのが正しい政策なのかは判断しにくいものも多い。
結果論でしか判断できない部分も大きい。

自信を持って、自説を明確に言い切る力強い姿勢を見せることが必要なのではないか。
・今後の景気対策
・アベノミクスの現状評価
・集団的自衛権の必要性
・原発を再稼働するべきか
・今、解散総選挙することの大義/総選挙費用700億は必要なのか?
・どうして小笠原のサンゴを中国漁船から守れないのか?
・年金制度は破綻するのか?

・ターゲットを明確に設定することが必要
私案:高学歴サラリーマン家庭新住民・埼玉都民
旧住民シニアはネット選挙の戦術ターゲットとしては切り捨てる←旧住民シニアに対しては、既存の手段でアプローチする

・本人の投稿/秘書の投稿を、明確に分ける。
秘書の投稿は、「秘書が投稿しました」と明記する。
秘書のなりすましは、絶対にバレる。

・ネガティブキャンペーン/比較広告
→匿名はNG。
→現実的には、現時点では困難か。PACがやるならOKか?

・ソーシャルツールをどう活用するか
運動員に、自らの言葉で友人に語りかけてもらう(リツイ、シェアではなく)
街頭演説で、「私の写真を撮って、候補者の○×△がいたよとツイート、FBにアップしてください!但し、未成年はダメですよ」とお願いする。

・メディア対応、煽り
まだ意図的な炎上マーケティングが通用するフェーズ。

・有権者からのQへの対応
有権者のツイート、リプライ、コメントに対しては、出来るだけ候補者本人が自分で返信をする。
ネガティブな投稿や、反対派からのものも含めて。
選挙期間中は、投稿作業時間を確保しておく。どのQに反応するべきかは、予めスタッフが選別しておく。


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