GMOの熊谷さんは、昨年（2004年）3月時点で、2004年にブレイクするものとして、

ブログ
ＲＳＳ
ソーシャルネットワーク

の3点を挙げられていたそうな。

blogとSNSの隆盛については言わずもがなだが、RSSについては、普及はまだまだこれからと言ったところ。

blogとSNSは、インタラクティブなコミュニケーション・ツールとしての要素を多分に持っているのに対して、RSSは、現状、主に、非インタラクティブ（片方向）なコンテンツの受信（受信のみで発信はない）のプラットフォームとして使われている。

片方向コンテンツ受信プラットフォームとしては、
マス･メディア時代は、完成品としてのメディアを選択して買ってきて、ユーザ自身が自分にとっての重要度を判断して、更に取捨選択して各コンテンツを読んでいた。

（メディア論になるとちょっと話が大きくなり過ぎるので、あくまでもコンテンツ受信プラットフォームに話を限定すると、）

今は、というか、世の中の流れとしては、コンテンツ受信プラットフォームには、以下の要素を盛り込みつつある。
・カスタマイゼーション
・インタラクティブ性

各コンテンツ・アグリゲート・サイト（主にポータルなど）のMy○△の類を見てみると、これらの要素が盛り込まれている。ユーザは、ユーザ自身がカスタマイズして、インタラクティブに、コンテンツ・アグリゲート・サイトからコンテンツを受信できるようになっている。

RSSの仕組みの本質は、上記のような「カスタマイゼーションとインタラクティブ性を持ったコンテンツ・アグリゲーションの仕組みを、どこかの会社が運営しているインターネット上のサービスとしてではなく、ユーザ自身が管理・運用できること」だと思う。

つまり、

・原始時代
【マス向けのコンテンツ】
　　　↓
ユーザ自身が取捨選択して買ってくる。
　　　↓
【ユーザ】→更に、ユーザ自身が読みたい記事だけを選択して読む。

・ポータル時代
【各コンテンツ・プロバイダ】
　　　↓
【コンテンツ・アグリゲータ】（ポータルなど）
　　　↓
ユーザがあらかじめカスタマイズしておく。
インタラクティブに「ユーザが欲しい情報」情報を入力する。
　　　↓
【ユーザ】

・RSS時代
【各コンテンツ・プロバイダ】
　　　↓
ユーザがあらかじめカスタマイズしておく。
インタラクティブ性は現状では無い（？）
　　　↓
【RSSリーダ類】（サーバサイドの仕組みの場合も、ローカルで動く仕組みの場合もあり）
　　　↓
【ユーザ】

うーんと、ちょっと考えがうまくまとまりそうでまとまらないが、RSSの仕組みの本質は、「自分が受信するコンテンツの情報」＝「自分が興味を持っていること」を、コンテンツ・プロバイダやコンテンツ・アグリゲータに知られずに済むようになる、という感じだろうか。

と言うことで、RSSが普及しない理由は、
既存のツール（サーバサイドの仕組み、ローカルで動く仕組み両方とも）が、
・カスタマイゼーション
が弱いからだと思うけど。

あと、
・インタラクティブ性
をどうやって解決していくか、が普及のキモかと。

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