2013年12月7日（土）、蕨市民会館において、郷町会の役員忘年会がございました。

当然、お酒が出るのですが、いろいろな人に注ぎつつ注がれまくって、いつの間にか気づいたら、目の前のテーブルにビールが入ったコップが3つ、日本酒のお猪口が1つありました。

酒の飲み方っていうのは、世代ごとに大きく違いが出てくるものですよね、良い悪いは別として。

町会の役員はリタイアした世代、つまり60代、70代が中心なので、酒は強ければ強いほどエラいという価値観があって、取り敢えず飲め、さあ飲め、オレが注いだ酒が飲めないか！？という感じです。
これはもちろん、これはこれでいいと思います。

僕の世代（バブル崩壊直後、90年代前半～半ばに大学生活を送った世代）は、イッキ飲みが流行った最後の世代なので、やはり上記と同じような価値観を引きずっています。
この頃、大学の新歓で飲まされ過ぎて急アルで死亡する事件が頻発し、社会問題になりました。

僕より下の90年代終盤～00年代は、もうイッキなんてバカバカしいことはやりませんね。
グローバルスタンダードに晒される業界が増えてきたので（それまでは商社、金融とか一部のメーカだけだったけど、あらゆる業界が世界を相手にするようになってきたので）、ヘタしたら、酒を人に無理やり飲まそうとしたら、企業の中での出世の道が閉ざされるばかりか、社会的に抹殺されかねないようになってきました。

そして、今、2010年代は、若者はそもそも酒なんて飲まないみたいですね。
ほんとかな？
付き合いがないのでよく分からないけど。
今、全世代を通じて世の中的にはスモーカーに対して「今どきタバコ吸ってるなんて、なんかかわいそうな人達だなぁ」という感覚がありますが、2010年代の若者は、お酒を嗜む人に対して、同じように「酒飲むなんてバカな連中だなぁ」とか思っているんですかね？？

人はどうしても、同じ世代の人たちとばかり付き合いがちです。
これは、仕事においても同じ。

マーケティング職人的には、8年前のエントリに書いたように、マーケティングに必要なセンスは、「世の中のいろいろな人たちをセグメンテーションして、セグメントごとの考え方とか発想をシミュレートできる力」だと思っているのですが、異なる世代の人達と交流すると、いろいろ気付かされる事が多いです。
マーケティングに必要なセンスって何だろう？

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